Milano Certosa District – al centro di un importante programma di rigenerazione urbana promosso da RealStep – presenta il sistema di wayfinding e la nuova identità del “distretto dei talenti” a firma dello Studio di progettazione Migliore+Servetto. Con questo lavoro, lo studio milanese torna a riflettere sul tema dell’identità urbana, attraverso un intervento che mira a generare valore sociale, con lo scopo di attivare una relazione positiva e condivisa con la comunità. “Abbiamo scelto di affidarci a Migliore+Servetto per la loro capacità di tradurre i valori di un luogo in un linguaggio visivo e narrativo che parla alle persone. Con loro abbiamo costruito non solo un sistema di orientamento, ma una nuova e viva identità del Milano Certosa District: un distretto dei talenti, inclusivo e dinamico, che celebra il saper fare e la cultura del quotidiano. Questa nuova identità visiva è un passo fondamentale per consolidare il legame tra il quartiere e la sua comunità, e per restituire a Milano uno spazio capace di generare valore sociale e connessioni autentiche.” Pietro Guidobono Cavalchini, CIO di RealStep Lo Studio è stato chiamato a ideare il sistema di orientamento e wayfinding che si sviluppa come spina identitaria attraverso tutto il quartiere e che accoglierà in crescendo nei prossimi anni i nuovi residenti, insieme ai lavoratori e i visitatori che transitano nel quartiere, un luogo del “saper fare”, che trae la sua forza identitaria dalla presenza dei suoi artigiani, musicisti e ristoratori.  Milano Certosa District, Banner “Ci piace definire questo progetto un sistema di archigrafia urbana, un mappare esteso che lavora su tracce di memoria, identità e racconto per una città che sia casa collettiva. Un’architettura dei segni che non indica unicamente le destinazioni d’arrivo, ma anche che cosa troverà il viaggiatore nel suo percorso, e perché.” Ico Migliore e Mara Servetto Il progetto è sviluppato attorno ai concetti di partecipazione, multisensorialità e accessibilità, costruendo collegamenti e narrazione a partire dai tre driver del distretto: Food, Music e Arts. Di qui l’elaborazione di un nuovo simbolo: una sorta di elica che contribuisce a rafforzare l’identità del distretto dal punto di vista grafico. Una presenza morbida, amichevole e riconoscibile che accompagna il visitatore in tutte le aree d’interesse del quartiere. Riprendendo la cromia specifica di Milano Certosa District, l’arancione, il pin fonde le sue tre anime, a loro volta identificate attraverso la scelta di una nuova palette dai toni brillanti e luminosi ispirata ai colori del quartiere: il verde per l’area Food, il rosa per l’area Music e il celeste per l’area Arts. Tonalità fredde e delicate che si accordano con l’arancione identitario senza mai sovrastarlo. I tre driver sono inoltre identificati da tre font diversi: uno audace e allegro per l’area Food (Valizas), uno dal sapore vintage ed elettronico per l’area Music (Chakra Petch) e infine uno più classico e graziato che unisce l’anima contemporanea a quella più vicina alla tradizione dell’area Arts (Beirut). |
 Milano Certosa District, Totem  Milano Certosa District, Pin |
Lo Studio ha stilato un manifesto in cinque punti che descrive l’intero progetto come sistema camaleonte, poiché, nel suo insieme, è adattabile, modulabile in futuro anche attraverso espedienti digitali; come circuito di Urban Trekking, per scoprire il quartiere attraverso itinerari inediti che coinvolgono il visitatore in modi sempre nuovi; come cantiere parlante, perché l’intervento valorizza la continua evoluzione del sito con le sue aree di cantiere e le sue diverse esigenze secondo il concetto di “meanwhile uses”; come agorà diffusa, per la presenza di luoghi di convivialità all’aperto; e infine come acceleratore d’identità, anche grazie ad alcuni dei suoi elementi di maggiore importanza come la Bacheca del Distretto, un luogo per informare e informarsi. All’interno dell’ampio intervento di wayfinding e grafica ambientale, lo Studio Migliore+Servetto ha poi progettato diversi elementi fisici, anch’essi secondo le logiche cromatiche e visive dell’intero sistema e fondamentali all’orientamento degli utenti e dei visitatori. Tutti gli oggetti disposti lungo il percorso presentano caratteristiche, dimensioni e informazioni diverse a seconda dell’utente e del livello di approfondimento.  Milano Certosa District, Street Paint L’abaco consta di interventi installativi e interventi grafici e comprende:Banner: un imbandieramento che segue il ritmo della facciata de La Galleria. Manifatture Artigiane Certosa, con parole chiave, claim e pattern.Pin building: quattro elementi che identificano gli asset del distretto attualmente esistenti: Le Botti, Il Pennellificio, La Forgiatura e La Galleria. Manifatture Artigiane Certosa; Totem: elementi verticali freestanding ad altezza uomo per fornire indicazioni e orientamento verso i diversi luoghi di Milano Certosa District;Billboard: situati in Piazza Cacciatori delle Alpi, questi tre grandi pannelli evidenziano i tre driver del quartiere: Food, Music e Arts;Cesata: estesa per circa 100 metri su via Varesina, è arricchita da cornici di colore che richiamano le anime del quartiere e di mappe per percorsi di urban trekking ragionato; Street Painting: un percorso grafico-ambientale di 1 km che guida il visitatore dalla stazione di Milano Certosa agli spazi de La Galleria, identificando i punti di maggiore interesse del quartiere. L’intervento grafico rappresenta dunque uno dei tasselli del progetto più ampio di rendere il cantiere uno spazio permeabile e dinamico, un luogo vivo dove muoversi e incontrarsi tra sicurezza e accoglienza.  Milano Certosa District, Billboards Milano Certosa District Milano Certosa District, situato nella zona nord-ovest della città, è il distretto al centro di un importante progetto di riqualificazione promosso da RealStep, società di sviluppo immobiliare specializzata nella rigenerazione urbana sostenibile di siti ex industriali. A guidare il processo di trasformazione è una visione incentrata sulla persona e, in particolare, sulla qualità della vita di tutti coloro che abitano il distretto o lo frequentano per lavoro o per svago durante la giornata, attraverso il connubio fra sostenibilità, innovazione e benessere collettivo quale motore di rigenerazione delle aree urbane. L’intervento di sviluppo del Milano Certosa District si propone di preservare la storia e il carattere dell’area promuovendo allo stesso tempo un quartiere vivace, dove suggestivi spazi ex industriali si affiancano a edifici all’avanguardia, tra aree verdi, spazi direzionali, nuovi servizi, esercizi commerciali e attività di ristorazione che prediligono insegne indipendenti e di ricerca, a cui si aggiunge un’ampia programmazione annuale di eventi ad animare il distretto. www.certosadistrict.comIG: @milanocertosadistrict | #milanocertosadistrict Ufficio stampa Milano Certosa Districtddl |arts| | T +39 02 8905.2365 | E-mail: ddlarts@ddlstudio.netFlaminia Severini | E-mail: flaminia.severini@ddlstudio.net | T +39 393 3343937Migliore+Servetto Migliore+Servetto, fondato da Ico Migliore e Mara Servetto, è uno studio di progettazione italiano con sede a Milano che ha ottenuto molteplici riconoscimenti internazionali, tra cui tre Compassi d’Oro, tredici Red Dot Design Award e due German Design Award; i loro progetti sono stati premiati alla Biennale dello Stretto 2024 e alla Biennale di Seoul 2023. Entrambi allievi di Achille Castiglioni guidano lo Studio che si muove tra architettura, grafica e design con una particolare attenzione al valore dell’identità dei luoghi, concepiti sempre come attivatori di comportamenti, sviluppando in parallelo un’attività di ricerca costante nell’uso della luce, dei materiali e delle nuove tecnologie, con un approccio indirizzato alla sostenibilità culturale dei progetti. Ico Migliore è Professore al Politecnico di Milano, Chair Professor alla Dongseo University di Busan (Corea del Sud) e membro del Comitato Scientifico della Fondazione Franco Albini; mentre Mara Servetto è Visiting Professor alla Joshibi University di Tokyo dal 2009. Nel tempo si sono affidate allo Studio realtà come Max Mara, Tod’s Group, B&B Italia, Samsung, Whirlpool, Bombardier, New York Times, Wallpaper*, Intesa Sanpaolo. Portano la firma di Migliore+Servetto interventi per alcune delle principali destinazioni culturali internazionali, come il Museo di Storia Naturale di Milano, il Museo Egizio di Torino, il Museo Chopin di Varsavia, l’ADI Design Museum di Milano. Attualmente stanno lavorando alla realizzazione del nuovo museo Europeo di Schengen sul tema del confine, che aprirà a giugno 2025. In tema di design urbano, M+S ha firmato il progetto del Blue Line Park a Busan, in Corea del Sud, un parco pubblico lineare affacciato sul mare e ricavato dalla riconversione di 5 km di ferrovia; è stato incaricato da Lendlease dell’art direction di tutti gli interventi urbani nelle aree pubbliche di MIND-Milano Innovation District (area ex-Expo 2015), dove ha progettando tutto il sistema di wayfinding e il Mind Flow, un intervento di grafica urbana a forte contenuto ambientale e narrativo, ed è attualmente impegnato nella costruzione della nuova sede della Joshibi University of Art and Design di Tokyo, che si configura come un nuovo hub culturale di incontro tra università e città, aperto al pubblico. In occasione della XXII Triennale, Broken Nature, hanno realizzato il Padiglione Italia, 4 Elements /Taking Care, di cui sono stati art director e co-curatori; dal 2023 sono creative director di NEUTRA, azienda per la quale si occupano di identità e branding, realizzando anche diversi prodotti come arredi e luci. Di recente lo Studio ha firmato gli interni della nuova sede di The Human Safety Net, la Fondazione sociale del Gruppo Generali, all’interno delle Procuratie Vecchie in piazza San Marco a Venezia, e i quattro nuovi bookshop Electa all’interno del Colosseo a Roma. www.miglioreservetto.comIG: @miglioreservetto | # miglioreservetto Ufficio stampa Migliore+ServettoSEC Newgate Italia Cinzia Ghilotti cinzia.ghilotti@secnewgate.it 347 7958520 Ines Baraldi ines.baraldi@secnewgate.it 331 5836772 Elena Evangelisti elena.evangelisti@secnewgate.it 340 1167530 |